Marketing dentro de Google: Los anuncios de banner pueden ser creativos y eficaces
El marketing digital dentro de Google se ha vuelto «popular» al pasar del tiempo y sabemos que los anuncios de banner están entre nosotros desde 1994, casi tanto como el consumo de Internet, así que, en la actualidad, los especialistas en marketing suelen dejarlos de lado para utilizar formatos más atractivos e inusuales, como los anuncios móviles en aplicaciones.
Sin embargo, aquí está el problema: En Google Media Lab (el equipo interno de Google responsable de planificar, comprar y ubicar medios), detectamos que los anuncios de banner en varias pantallas pueden generar un aumento del reconocimiento de marca, entonces, ¿a qué se debe la mala reputación? Al igual que cualquier campaña de marketing, el éxito de una campaña de banner radica en la calidad de la creatividad.
Los mejores anuncios de banner son atractivos, oportunos y personalizados. Además, la clave para mejorar nuestro propio porcentaje de éxito de los banners es el arte de probar la creatividad, algo que suele ser ignorado.
A diferencia de la publicidad en TV, la publicidad gráfica digital no suele causar interrupciones; por eso, es posible que los especialistas en marketing digital sientan que tienen todo en contra a la hora de atraer la atención de las personas.
En los banner del marketing dentro de Google hay que tener en cuenta que se debe ser atractivo, los anuncios de banner deben ser lo suficientemente atractivos como para generar atención. Solo así el mensaje de marketing tiene la posibilidad de romper barreras, también ser conciso. Los anuncios de banner suelen ser relativamente pequeños, así que no siempre tiene mucho espacio para trabajar. No intente decir demasiado, es posible que el anuncio acabe pareciendo sobrecargado. En cambio, comunique con claridad un solo mensaje de marketing sobre un solo producto. La necesidad de claridad también se aplica a los llamados a la acción.