Las investigaciones del mercado, claves que Google emplea para evidenciar el mundo multipantalla del siglo XXI
Google presentó este martes en México una calculadora que permite mostrar el valor y retorno a la inversión de las campañas de publicidad en dispositivos móviles. La herramienta es parte de una iniciativa llamada Full Value of Mobile, que incluye también mejores prácticas, videos y casos de estudio y que podrá encontrarse a partir de este mismo martes.
Cada vez más, los consumidores viven en un mundo multipantalla, constantemente conectados y alternando dispositivos a lo largo del día teléfono inteligente, computador personal, tablet, y computadora de escritorio y esto nos lleva a la nueva era que es el marketing digital.
En México esta transformación representa una oportunidad sin precedentes para los profesionales del marketing y estimula muchas discusiones sobre cómo medir correctamente los diferentes tipos de conversión, tanto online como offline.
Muchos anunciantes recurren a modelos tradicionales para medir sus campañas en móviles y no logran capturar el valor total de las conversiones en este nuevo entorno, el mercado precisa modelos de atribución que se correspondan con esta nueva realidad y ésa es la propuesta de esta herramienta.
La idea por detrás de esta iniciativa es ayudar a que anunciantes y agencias puedan considerar el panorama completo de conversiones en móviles, entiendan el riesgo de no estar presentes en un momento clave de consideración del producto, y tomen decisiones estratégicas y bien informadas sobre cómo actuar en este contexto.
Full Value of Mobile se suma a una serie de iniciativas que Google viene desarrollando para el entorno mobile que van desde investigaciones de mercado sobre el uso de teléfonos inteligentes hasta recomendaciones e historias de éxito de anunciantes a nivel global.
Fuente: Marketing Directo